Após dificuldades com a onda pandêmica do Covid-19, o SBT, Record e a Globo estão conseguindo se adaptar e voltar a rotina com suas produções. Nas próximas semanas, as três emissoras vão estrear as suas próximas novas novelas inéditas: Poliana Moça (SBT), Reis (Record) e Pantanal (Globo). Elas confrontarão entre si, pelo menos por alguns minutos. Mas a questão que não quer calar é se estas apostas retornarão os resultados esperados? A propósito, os folhetins têm a mesma missão: impulsionar a audiência!
Mais cedo, o canal de Silvio Santos vai estrear Poliana Moça, que confrontará diretamente o Jornal Nacional, às 20h30. Já a Record, escalou Reis para confrontar com Carinha de Anjo e as Um Lugar ao Sol e Pantanal. Apesar de suas particularidades, as três novelas expõem a vontade das emissoras de trazer novamente a audiência afastada pelas incansáveis reprises.
A estratégica do SBT de apostar em novelas com mais tempo no ar é boa para emissora, uma vez, que mantém uma audiência razoavelmente boa e um faturamento modesto durante todo o ano. Além de baratear os custos da produção com esta rotina simplista. Vivendo uma crise de audiência com todos os programas em terceiro, a emissora de Silvio Santos luta para recuperar os números perdidos no horário nobre. Espera-se que Poliana Moça seja chamariz e impulsionem as atrações seguintes.
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Ao contrário do SBT, a Record não conseguiu produzir Reis com um formato mais longevo e decidiu gravar a novela bíblica em um modelo de série, dividindo em temporadas. A primeira leva contará com 19 capítulos. Esta estratégia pode trazer um problema de hábito para os telespectadores menos atentos, afetando a audiência na faixa. Além disso, a faixa horário deve enfrentar uma concorrente de peso: Pantanal. Por conta se seus poucos episódios, a Record já adianta sua substituta, que será a série Todas as Garotas em Mim. Ela que entrará no revezamento com Reis e outra produção na faixa.
Mais tarde, começando por volta das 21h45, a Globo estreia dia 28, Pantanal. O remake é a sua carta coringa para retornar os altos números de audiências na faixa das novelas da nove, e, consequentemente aumentando o seu faturamento. A confiança também se repete no mercado publicitário, uma vez que Pantanal já tem uma fila grande de marcas para anunciar no horário.
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